图书选题策划如何找准市场切入点迎合读者需求

吕政　

摘　要：随着中国出版发行市场向外资的开放,图书的市场竞争已愈演愈烈.特别是2004年,多数出版社改制后,变为了经营型企业单位.而出版社成为企业,其竞争力主要体现在产品上,产品就是图书.认真考察一下目前国内的多数出版社,从选题策划机构、选题策划投入到选题策划机制都不是十分健全,在某种程度上造成了出版社退货率和库存不断攀升.所以,笔者认为,图书品牌的竞争,选题策划是第一个关键性竞争因素,而选题策划首先要考虑的就是市场定位及读者需求.新颖独特的选题可以使一本图书成为畅销书、长销书,甚至使一个出版社起死回生.因此,选题策划不仅是出版活动的第一项准备工作,也是整个图书出版工作中的重中之重.本文主要从市场定位及读者需求两方面来探讨如何做好选题策划的第一步工作.
关键词：图书出版;选题策划;市场定位;读者需求

出版日期：2009年3月31日