东京文学 DONGJING WENXUE 2010 No.7 P.188
中国广告发展的国际化与本土化
栾德彪 刘虎
摘 要：广告表达已经追求国际性认同与民族性认同的协调一致,但针对中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面,却没有全面的实质性的推进.在未来开放的中国广告市场竞争中,将会出现什么样的局面?这是我们需要走出盲目乐观而加以警惕的.既是国际化的又是本土化的,是广告的内在属性. 关键词：广告;国际化;本土化
参考文献：
[1]孙有为.国际广告[M].北京:世界知识出版社,1996 [2]陈培爱.中外广告史[M].北京:中国物价出版社,1991. [3]漆梅君.广告学[M].台北亚太图书出版社,1994. [4]黄文博.关于创意--我有意见[M].北京:企业管理出版社,2002.
出版日期：2010年7月30日
