东京文学110155

	东京文学 DONGJING WENXUE 2011 No.1 P.80-81

跨文化视野下广告中的消费主义倾向及其影响

杨兴彬　贾海伦　

摘　要：消费主义原本旨在刺激消费拉动需求,促进社会经济的发展.然而,消费主义的错误解读以及过度消费主义,对于可持续发展有着负面影响.笔者认为广告能够传播消费主义理念,而消费主义不仅对人们日常消费产生影响而且也影响着人们的文化理念.广告传播的消费主义理念促使人们去追求商品的符号意义,而对于符号的过度追求又促成了过度消费主义.本文对于正确解读广告中的消费理念,引导人们逐步形成正确的消费模式有一定的现实意义.
关键词：消费主义;广告;符号

作者单位：杨兴彬（中国矿业大学外国语言文化学院,江苏,徐州,221008）　
　　　　　贾海伦（中国矿业大学外国语言文化学院,江苏,徐州,221008）　

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出版日期：2011年1月30日