东京文学 DONGJING WENXUE 2011 No.4 P.150-151
浅析宜家品牌传播策略
肖玉清
摘 要：宜家,作为一个大众家居的代名词,早已深入我们的生活.它不仅代表了一个大型家居卖场的名字,更代表了一种闲适、自然、温馨的北欧式的家庭生活.本文就宜家的品牌传播策略作分析,试图探讨这个并不倚重广告的家居巨头是怎样进行品牌传播推广的. 关键词：宜家;品牌策略
参考文献：
[1]菲利普·克斯特等著.市场营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,1997. [2]里斯.特劳特.广告攻心战略--品牌定位[M]友谊出版公司,1991. [3][德]马克斯·霍克海默,西奥多·阿道尔诺著.启蒙辩证法--哲学断片[M].渠敬东,曹卫东译.上海:上海人民出版社,2006. [4]爱成.宜家卖家居更卖生活[N].南都周刊,2004-4-24.
出版日期：2011年4月30日
