文化修辞方法视野下的特仑苏品牌的神话历程

郭君宇

摘　要：文章试图对特仑苏品牌的神话历程进行梳理,运用文化修辞分析方法,从广告词、名称包装、功能诉求和情感诉求四个方面,对特仑苏品牌如何一步步走向神话加以探讨,并对其神话背后意识形态说服的虚幻性做出解读,在把握其神话本质的同时对特仑苏的高端定位作进一步思考.
关键词：特仑苏;品牌;高端;神话;意识形态

参考文献：

[1][美]阿瑟·阿萨·伯格.通俗文化、媒介和日常生活中的叙事[M].姚媛媛,译.南京:南京大学出版社,2006.
[2][法]鲍得里亚.消费社会[M].刘成富,全志刚,译.南京:南京大学出版社.2008.